Pura Kosmetica on enam kui 40-aastase kogemusega Itaalia kvaliteedistandardiga ilubränd. Pura missiooniks on luua efektse tulemusega naturaalseid juuksehooldustooteid.​ ​

Koostisosad, mida Pura Kosmetica tooted sisaldavad, on 94% ulatuses looduslikku päritolu. Samuti on Pura tooted SLS/SLES, parabeeni-, EDTA-, keemiliste värvainete ja formaldehüüdi vabastajate vabad.​ ​

Kera V-Life sarja tooted sisaldavad vajalikke aminohappeid, mis aitavad toota keratiini – olulist valku, mis annab juustele tugevuse ja kaitseb lõhenemise ja murdumise eest. Koostöös hüperfermenteeritud kaera, riisivee ja ingveri segu kuldse puudutusega püsivad juuksed terved, siidiselt pehmed ja täidlased.​ ​

Kõik Pura Kosmetica šampoonid on pH tasemega 5–6 ja koostoimes veega avavad juuksekarva soomused. Juuksemaskid on pH tasemega 2,5–3,5 ja aitavad soomustel omakorda sulgeda. Seega kasuta pärast šampooniga juuste pesemist kindlasti ka maski – nii omandavad juuksed šampoonis ja maskis olevad väärtuslikud toitained kõige paremini.