Pura Kosmetica on enam kui 40-aastase kogemusega Itaalia kvaliteedistandardiga ilubränd. Pura missiooniks on luua efektse tulemusega naturaalseid juuksehooldustooteid.​

​ Koostisosad, mida Pura Kosmetica tooted sisaldavad, on 94% ulatuses looduslikku päritolu. Samuti on Pura tooted SLS/SLES, parabeeni-, EDTA-, keemiliste värvainete ja formaldehüüdi vabastajate vabad. ​

​ Pure Life sarja tooted on mõeldud kuivadele juustele. Rikastatud India karusmarja Amla õli süvaniisutab rabedaid juuksekiude ja parendab peanaha vereringet. Hüperfermenteeritud kaera, riisivee ja ingveri segu tugevdab juuksekiude seesmiselt ja niisutab peanahka.​ ​

Kõik Pura Kosmetica šampoonid on pH tasemega 5–6 ja koostoimes veega avavad juuksekarva soomused. Juuksemaskid on pH tasemega 2,5–3,5 ja aitavad soomustel omakorda sulgeda. Seega kasuta pärast šampooniga juuste pesemist kindlasti ka maski – nii omandavad juuksed šampoonis ja maskis olevad väärtuslikud toitained kõige paremini.